市场营销基础

课程编码：180087120200MX017H 英文名称：Marketing Basis 课时：30 学分：1.00 课程属性：公共选修课 主讲教师：彭赓

本课程是一门公共选修课程，面向普研的所有专业学生开设。随着我国经济体系的逐步完善，市场竞争加剧，外部环境巨变，企业面临着前所未有的巨大的生存压力。企业要在不同的环境下生存和发展，就需要提高自身的营销管理思想和水平，掌握先进的知识，科学的方法，提升自身竞争力。因此，系统地学习市场营销的基本理论，了解现代营销思想和最新趋势，以及掌握营销管理的基本方法和技能是非常必要和紧迫的，这也是这门课程的主要内容。
本课程的特色可以用几个关键词来表示：讲授、模拟、讨论、互动。由于市场营销是一门要求实践的学科，所以本课程积极进行教学创新尝试，通过案例教学，情景模拟，让学生进入营销决策者的角色中进行思考和讨论，力求通过理论与实践结合、讲授与沟通结合的互动模式使学生身临其境地去参与到营销决策当中，来调动大家学习的积极性和主动性。期望在提升学生业务能力的同时，培育并践行社会主义核心价值观，培养实事求是的工作态度和严谨求真的科学精神，使学生具备良好的职业道德。

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第一章 市场营销研究导论 4.0学时 彭赓
第1节 市场营销与营销过程
第2节 市场营销的核心概念
第3节 市场营销的新趋势（案例分析）
第二章 市场营销战略 4.0学时 彭赓
第1节 营销战略规划
第2节 成长战略（案例分析与讨论）
第3节 竞争战略（案例分析与讨论）
第三章 营销机会分析 4.0学时 彭赓
第1节 市场营销环境分析（案例分析与讨论）
第2节 消费者行为分析
第四章 市场细分、目标市场选择与市场定位 4.0学时 彭赓
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 定位（案例讨论）
第五章 产品与品牌战略 4.0学时 彭赓
第1节 产品与品牌的区别
第2节 建立强大的品牌（案例分析与讨论）
第3节 新产品开发与产品生命周期
第六章 营销传播战略 5.0学时 彭赓
第1节 营销传播工具
第2节 广告创意策划
第3节 整合营销传播（案例分析）
第七章 价格战略 2.0学时 彭赓
第1节 消费者的价格认知
第2节 定价方法
第3节 价格战略 （失败案例分析）
第八章 营销渠道战略 2.0学时 彭赓
第1节 营销渠道类型
第2节 营销渠道的选择
第3节 全渠道营销（案例讨论）

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