品牌与营销管理
课程编码：280216120100MX011
英文名称：Brand and Marketing Management
课时：30
学分：1.00
课程属性：公共选修课
主讲教师：王海伦
教学目的要求
本课程是为了提高非经管类学生的品牌塑造概念和营销管理能力所开设的一门通识性管理类普及课。让同学们了解品牌和营销管理的必要性、品牌建设的基本流程以及营销管理的运作模式，对他们将来的职业规划、职业转型、个人创业、个人品牌塑造更有深刻理解，对社会也更有价值。让他们明白人生的道路也是一个不断建立品牌与营销的过程。
预修课程
无
大纲内容
第一章 品牌的属性 3.0学时 王海伦
第1节 品牌的三个属性
第2节 消费者研究
第3节 品牌的人文价值
第二章 品牌塑造 3.0学时 王海伦
第1节 洞察顾客
第2节 品牌写真与创意简报
第3节 从无到有建品牌五个秘诀
第三章 品牌与策略 3.0学时 王海伦
第1节 什么是策略
第2节 策略的基本架构
第3节 策略与创意
第四章 品牌建设 3.0学时 王海伦
第1节 品牌误区十八相
第2节 企业文化与品牌建设
第3节 品牌与营销
第五章 营销战略 3.0学时 王海伦
第1节 SWOT分析总结
第2节 营销计划
第3节 营销管理
第六章 定位与营销组合 3.0学时 王海伦
第1节 定位的六大步骤
第2节 营销组合
第3节 营销团队
第七章 营销团队管理 3.0学时 王海伦
第1节 团队组建
第2节 高效团队的9大特征
第3节 营销团队9大原则
第八章 领导力修炼 3.0学时 王海伦
第1节 领导与管理的区别
第2节 铭印法则
第3节 领导科学与领导艺术
第九章 商道 3.0学时 王海伦
第1节 如何有效凝聚结点
第2节 如何建立系统
第3节 营销领先的五大法则
第十章 考试（路演比赛） 3.0学时 王海伦
第1节 路演比赛
第2节 路演比赛
第3节 路演比赛
参考书
课程教师信息
王海伦，杭州纵点数据科技有限公司董事长，浙江省中小企业协会创新创业专委会执行主任，浙江科技学院碳中和创新研究院（中心）研究员。企业管理实战专家、咨询专家、培训专家。国家人社部就业指导中心专家、浙江省人社厅创业导师、团省委浙江青年创业导师、杭州市人社局创业导师，同时任多所高校双创导师。长期担任省、市创新创业大奖赛评委。他努力为创业者搭建创新创业孵化平台，为创业者赋能——让创业不再艰难！