国内外市场营销经典案例分析

课程编码：180087120200MX011Y 英文名称：Domestic and International Marketing Case Study 课时：30 学分：1.00 课程属性：公共选修课 主讲教师：张秋柳

本课程旨在通过对国内外经典营销案例的剖析，使学生更好的掌握营销学的核心理论，了解营销理念、营销方法的发展变化与发展趋势，开阔视野、拓展思维，加深对企业和市场的理解，帮助学生们更好地运用相关知识，创业或参与到企业的经营管理中，成为既有技术背景又懂市场的具有国际化视野的全面人才。
在教学内容的设计上不仅注重知识的逻辑性和最新营销理念的传达，而且通过探讨数百年的长青企业在各种环境中度过重重难关的生存和发展经历，引导同学们思考在当今国内外市场环境下我国企业的发展之道。教学中注重输出正能量，并且在案例讨论环节多引进一些我国的先进企业案例，激发同学们的民族自豪感和自信心，以增强爱国意识和责任担当。
在教学方法上以课堂讲解和全员讨论为主，结合情景设置、课下案例学习和课堂讨论，力求让学生在最接近实际的情景当中理解企业的营销行为和决策的原因和背景，充分调动思维，加深学习印象和学习效果。

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第一章 认识营销 4.0学时 张秋柳
第1节 什么是市场营销
第2节 营销的核心概念
第3节 营销变革和发展趋势
第二章 营销战略决策 6.0学时 张秋柳
第1节 增长战略：百年企业如何炼就（龟甲万公司）
第2节 多元化与精简战略：百年老店破产的教训（KANEBO）
第三章 理解市场与顾客 4.0学时 张秋柳
第1节 市场营销环境：环境巨变下教培人路在何方？
第2节 顾客洞察与消费者购买行为：获取Z世代消费者的心
第四章 目标市场营销 6.0学时 张秋柳
第1节 市场细分、目标市场选择:从荒芜中开辟市场
第2节 市场定位：从农村到城市的逆袭（优衣库）
第五章 产品与品牌营销 6.0学时 张秋柳
第1节 产品创新与营销：从小企业到行业领袖的制胜法宝（任天堂）
第2节 品牌资产与品牌构建：传奇制造者（香奈尔）
第3节 品牌重塑：（李宁）
第六章 营销创新 4.0学时 张秋柳
第1节 文化营销：感性消费时代的营销（无印良品）
第2节 场景营销：后疫情时代消费者的需求在哪里

张秋柳，中国科学院大学经济与管理学院，副教授