新媒体传播研究
课程编码：180088050302M2004Y
英文名称：New Media Studies
课时：60
学分：3.00
课程属性：专业核心课
主讲教师：莫扬
教学目的要求
使学生了解新传播理论的发展，认识新传播的特点和规律，在规律性真知指导下，结合实践，对学生进行新媒体专业基础技能训练，要求学生掌握新媒体基本内容运营，以培养优秀的传播人才。
预修课程
无
大纲内容
第一章 新媒体传播及其研究的发展 4.0学时 莫扬
第1节 新媒体生态发展
第2节 新媒体研究发展
第二章 新媒体认知及互联网思维 6.0学时 莫扬
第1节 新媒体精神
第2节 新媒体产业与业务
第3节 互联网思维
第三章 新媒体逻辑与研究体系 6.0学时 莫扬
第1节 新媒体逻辑
第2节 新媒体研究框架
第3节 新媒体研究方法
第四章 新媒体建设 8.0学时 莫扬
第1节 目标、功能、定位
第2节 运行及发展模式设计
第3节 用户、内容、技术、商业规划
第4节 新媒体建设案例分析
第五章 新媒体内容 10.0学时 莫扬
第1节 新媒体内容研究主要问题及研究方法
第2节 新媒体内容运营整体框架思维
第3节 新媒体定位思路及内容形式
第4节 新媒体内容平台
第5节 新媒体内容文案能力
第六章 新媒体用户 8.0学时 莫扬
第1节 从受众到用户内涵及理论发展
第2节 新媒体用户研究问题及方法
第3节 新媒体的粉丝文化
第4节 新媒体素养
第七章 新媒体运营与营销 10.0学时 莫扬
第1节 新媒体运营的发展
第2节 新媒体运营资源
第3节 新媒体运营方式
第4节 新媒体运营与营销
第5节 新媒体运营案例分析
第八章 新媒体管理 8.0学时 莫扬
第1节 新媒体舆情分析
第2节 新媒体的宏观管理
第3节 新媒体的微观管理
第4节 新媒体著作权保护
参考书
1、
新媒体用户研究
彭兰
2020年5月
中国人民大学出版社
2、
智能时代新媒体概论
程栋
2010年3月
清华大学出版社
课程教师信息
莫扬，博士，中国科学院大学人文学院新闻传播系教授，具有媒体一线10年以上采编管理等工作经验，承担国家、部委、企业等委托的研究课题20余项，发表学术论文30多篇，承担新闻传播学科3门专业课程。