平台经济

课程编码：180087120204M3001Z 英文名称：Electronic Commerce 课时：40 学分：2.00 课程属性：专业课 主讲教师：彭赓等

本大纲适用于普通研究生，在对平台经济实践经验进行归纳总结的基础上讲授系统的平台经济理论和方法体系。互联网诞生以来，基于平台的数字经济对社会展现出强大的冲击和影响力，全球诞生了一批优秀的平台企业，并且逐渐向传统企业渗透。本课程包括四篇：第一篇是平台经济概述和新的经济范式，通过对产业革命中的GPT技术、GPT技术对经济范式的影响、数字经济的功能属性和价值效应、数字经济的定义和范围等平台经济基本概念的梳理，为理解平台经济的框架和基本思想奠定了基础；第二篇介绍平台经济的四个基本要素，包括数据要素、网络连接要素、平台要素和流量要素，四个要素的基本特征，以及与平台经济功能之间的关联性；第三篇介绍平台经济市场的交易关系，主要包括平台经济的消费者行为与需求、平台经济的生产成本与供给、平台经济的市场结构和发展规律。第四篇介绍平台经济对社会结构和经济结构的改变。除了理论讲解、梳理以外，全课程采用大量的经典案例，辅助分析平台经济发展规律，以及分析对经济和社会的影响，以加深同学们对知识点的理解并学会应用。

宏微观经济学

第一章 数字经济的“技术-经济范式” 2学时 刘颖
第1节 产业革命中的GPT技术
第2节 GPT技术的经济影响
第3节 数字技术引发新的经济范式
第4节 数字技术的功能属性与价值效应
第5节 平台经济的定义与范围
第二章 数据 2学时 刘颖
第1节 什么是数据
第2节 数据的经济学分析
第3节 数据的技术分析
第4节 数据的运营
第5节 数据治理
第三章 网络 2学时 刘颖
第1节 网络的定义及发展历程
第2节 网络连接技术与吉尔德定律
第3节 网络效应与梅特卡夫法则
第4节 网络外部性
第5节 网络转移成本与锁定效应
第四章 平台 4学时 彭赓
第1节 什么是平台
第2节 平台的技术架构
第3节 平台的扩张
第4节 平台的经济性质
第5节 平台的治理
第五章 流量 4学时 彭赓
第1节 什么是流量
第2节 流量的注意力经济
第3节 流量的运营
第4节 流量的治理
第六章 消费行为与需求 4学时 彭赓
第1节 平台经济下的商品
第2节 平台经济下的消费行为模型
第3节 平台经济下的消费者效用
第4节 平台经济下的消费者需求
第七章 生产成本与供给 4学时 彭赓
第1节 供给的定义
第2节 商品的原子属性与比特属性
第3节 数字商品的分类与特征
第4节 商品的生产成本
第5节 商品的生产方式
第6节 企业组织
第八章 数字经济市场 4学时 彭赓
第1节 市场的概念及演化
第2节 平台经济市场的功能
第3节 双边市场
第4节 平台经济市场的新形态
第5节 平台经济市场垄断
第九章 平台经济对经济结构的改变 2学时 彭赓
第1节 数字要素对生产力的影响
第2节 数字基础设施的作用
第3节 数字技术对供应链的改变
第4节 平台经济产业结构
第5节 平台经济的全要素生产率
第6节 数字经济下的税收和数字税
第十章 平台经济对社会结构的改变 2学时 彭赓
第1节 数字经济伦理
第2节 人工智能伦理的思想实验
第3节 人工智能伦理的规制与原则
第4节 平台经济与就业
第5节 平台经济与社会治理

彭赓，经管学院教授；
刘颖，经管学院教授