广告市场原理及实践

课程编码：18087B125100M3057Z 英文名称：Principle and Practice of Advertising Market 课时：32 学分：2.00 课程属性：专业课 主讲教师：张茜

本课程是MBA选修课，课程为32学时，2学分。本课程既有方法论，又有丰富的理论和案例，旨在让学生对广告学有全面的认识和了解，搭建属于自己的方法论和工具库，摆脱知识焦虑，具备指导实践和触类旁通的能力。在提升学生业务能力的同时，通过剖析我国在当代取得卓越成就的意义、背景和方法论，培育并践行学生的社会主义核心价值观，培养实事求是的工作态度和严谨求真的科学精神，使学生具备良好的职业素养。

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第一章 概论 4.0学时 张茜
第1节 底层思维的定义
第2节 老概念VS新内涵
第3节 老产业VS新角色
第4节 广告营销的7个底层思维
第二章 理论思维 5.0学时 张茜
第1节 广告的前世今生
第2节 思维模型（战略-策略-战术）
第3节 制订战略的3个步骤
第4节 7个可选策略
第5节 丰富的战术武器库：以传播为例
第三章 用户思维 3.0学时 张茜
第1节 思维模型：AIDMA法则
第2节 广告创意的5个原则
第四章 产品思维 3.0学时 张茜
第1节 产品思维模型
第2节 非数字化广告产品
第3节 数字广告产品
第五章 流量思维 6.0学时 张茜
第1节 思维模型：获取、转化和留存
第2节 广告即流量：自有广告
第3节 内容换流量：媒体广告
第4节 聚合成流量：平台广告
第5节 寄生占流量：自媒体广告
第6节 企业自建自媒体的方法论
第六章 市场思维 4.0学时 张茜
第1节 市场思维模型
第2节 线下广告市场
第3节 线上广告市场
第4节 案例分析
第七章 数据思维 3.0学时 张茜
第1节 数据思维模型
第2节 买方视角
第3节 卖方视角
第八章 商业模式思维 4.0学时 张茜
第1节 商业模式思维模型
第2节 广告发布者
第3节 广告公司
第4节 个人

张茜，北京三德传世管理咨询有限公司董事长。