国内外市场营销经典案例分析

课程编码：120100MGX040H 英文名称：Domestic and International Marketing Case Study 课时：30 学分：1.00 课程属性：公共选修课 主讲教师：张秋柳

教学目的：本课程旨在通过对国内外最新的营销案例的剖析，使学生更好的掌握营销学的核心理论，了解国际上最新的营销理念、发展趋势与最新的营销创新方法，开阔视野、拓展思维，加深对企业和市场的理解，帮助学生们更好地运用相关知识，创业或参与到企业的经营管理中，成为既有技术背景又懂市场的具有国际化视野的全面人才。
教学要求：在教学内容的设计上注重知识的逻辑性和最新营销理念的传达，除了讲授营销学的核心知识点外，结合当今营销发展趋势和市场变化及时引进最新营销理念和案例。以课堂讲解为主，结合情景设置、课下案例学习和课堂讨论，力求让学生在最接近实际的情景当中理解企业的营销行为和决策的原因和背景，充分调动思维，加深学习印象和学习效果。
适用专业和授课对象：本课程供管理科学与工程、工商管理、农林经济管理等专业的硕士生以及非管理学专业的硕士生选修。

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第一章 第一章 认识营销
第1节 什么是市场营销 1.0学时
第2节 营销的核心概念 1.0学时
第3节 营销变革和发展趋势 2.0学时
第二章 第二章 营销战略决策
第1节 增长战略：百年企业如何炼就（龟甲万） 3.0学时
第2节 多元化与精简战略：百年老店破产的教训（KANEBO） 3.0学时
第三章 第三章 理解市场与顾客
第1节 市场营销环境：环境巨变下教培人路在何方？ 2.0学时
第2节 顾客洞察与消费者购买行为：获取Z世代消费者的心 2.0学时
第四章 第四章 目标市场营销
第1节 市场细分、目标市场选择:从荒芜中开辟市场（7-11） 3.0学时
第2节 市场定位：从农村到城市的逆袭（优衣库） 3.0学时
第五章 第五章 产品与品牌营销
第1节 产品创新与营销：从小企业到行业领袖的制胜法宝（任天堂） 2.0学时
第2节 品牌资产与品牌构建：传奇制造者（香奈尔） 2.0学时
第3节 品牌重塑 2.0学时
第六章 第六章 营销创新
第1节 文化营销：感性消费时代的营销（无印良品） 2.0学时
第2节 场景营销 2.0学时

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