新媒体传播
课程编码：050300M02002H
英文名称：New Media Communication
课时：40
学分：2.00
课程属性：一级学科普及课
主讲教师：莫扬
教学目的要求
使新闻传播学硕士生了解新传播理论的发展，认识新传播的特点和规律，在规律性真知指导下，结合实践，对学生进行新媒体专业基础技能训练，要求学生掌握新媒体基本内容运营，以培养优秀的传播人才。
同时，对非传播专业的学生而言，了解新媒体传播的基本特点和规律、基本运营技能，以增进学生对新媒体的认识、辨别、应对和利用能力，是一种非常有益的媒介素养教育。
预修课程
无
大纲内容
第一章 新媒体传播及其研究的发展 3学时
第1节 新媒体内涵发展
第2节 新媒体研究发展
第二章 新媒体认知及互联网思维 3学时
第1节 新媒体业务
第2节 互联网精神与互联网思维
第三章 新媒体逻辑与研究框架 4学时
第1节 新媒体逻辑
第2节 新媒体研究框架
第3节 新媒体研究方法
第四章 新媒体内容研究 8学时
第1节 新媒体内容研究主要问题及研究方法
第2节 新媒体内容运营整体框架思维
第3节 新媒体定位思路及内容形式
第4节 新媒体内容文案能力
第5节 新媒体内容平台
第五章 新媒体用户研究 8学时
第1节 从受众到用户内涵及理论发展
第2节 新媒体用户研究问题及方法
第3节 新媒体的粉丝文化
第4节 新媒体素养
第六章 新媒体运营与营销研究 8学时
第1节 新媒体运营的发展
第2节 新媒体运营者能力及职业发展
第3节 新媒体运营资源
第4节 新媒体运营方式
第5节 新媒体运营与营销
第七章 新媒体管理研究 6学时
第1节 新媒体的宏观管理
第2节 新媒体的微观管理
第3节 新媒体的著作权保护
参考书
1、
智能时代新媒体概论
程栋
2019年3月
清华大学出版社
课程教师信息
莫扬，博士，中国科学院大学人文学院新闻传播系教授，具有媒体一线10年以上采编管理等工作经验，承担国家、部委、企业等委托的研究课题20余项，发表学术论文30多篇，承担新闻传播学科3门专业课程。