广告市场原理及实践

课程编码：125100M05010Z 英文名称：Principle and Practice of Advertising Market 课时：32 学分：2.00 课程属性：专业普及课 主讲教师：张茜

本课程让学生对广告市场有初步认识和了解，掌握关键知识点和应用工具，搭建属于自己的方法论，具备指导实践和触类旁通的能力。

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第一章 广告的基本知识
第1节 广告的作用 1学时
第2节 媒介的演化 1学时
第3节 实用广告理论及工具 1学时
第二章 广告产品的基础知识
第1节 主要广告产品 3学时
第2节 产品化的方法 1学时
第3节 定价方式 1学时
第4节 案例：春晚红包 1学时
第三章 线下广告市场
第1节 双金字塔模型 0.4学时
第2节 拍卖 0.4学时
第3节 签约认购 0.4学时
第4节 零售 0.4学时
第5节 承包 0.4学时
第6节 案例：央视报时广告 1学时
第四章 搜索广告
第1节 广告营销界的“哥德巴赫猜想” 0.1学时
第2节 基本样式及布局 0.2学时
第3节 售卖机制 0.4学时
第4节 SEM和SEO 0.3学时
第5节 为什么SEM那么难？ 1学时
第6节 市场格局 0.5学时
第7节 移动时代工具化 0.5学时
第五章 线上广告市场
第1节 定义及分类 0.2学时
第2节 程序化私有广告交易市场 0.5学时
第3节 广告联盟 0.5学时
第4节 广告交易平台 0.5学时
第5节 广告代理人 0.5学时
第6节 第三方技术赋能 0.5学时
第7节 线上线下广告市场 0.3学时
第六章 主要互联网公司
第1节 互联网广告市场 0.5学时
第2节 阿里 1学时
第3节 字节跳动 1学时
第4节 百度 1学时
第5节 腾讯 1学时
第6节 美团 0.5学时
第7节 微博 0.5学时
第8节 小米 0.5学时
第七章 非付费广告市场
第1节 媒体分类 1学时
第2节 新媒体运营 1学时
第3节 “增长”热门话题 1学时
第4节 “去中心化”热门话题 1学时
第八章 广告生态圈
第1节 新旧媒体之争 0.2学时
第2节 动态竞合战略 0.5学时
第3节 人工智能时代 0.5学时
第4节 广告圈的守护者 0.3学时
第5节 广告公司 0.5学时
第九章 广告人的职业发展
第1节 职业三圈理论 0.2学时
第2节 职业七要素 0.5学时
第3节 职业三境界 0.5学时
第4节 职业利器 0.8学时

张茜，国科大管理科学与工程博士，人大市场营销学士、硕士。
三德咨询创始人、中广协学术委员会委员、国家广告研究院特聘顾问，曾任CCTV新媒体营销执行副总监、众盟科技VP。
近20年品牌及广告实践，服务企业数百家，负责广告项目超200亿元，常年担任多家公司品牌顾问，出版《分销渠道管理（第二版）》、《互联网广告的市场设计》。