网络营销与案例分析

课程编码：120100MGX022H 英文名称：Network marketing & Cases 课时：30 学分：1.00 课程属性：公共选修课 主讲教师：彭赓

本大纲适用于普通研究生，在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上讲授系统的网络营销理论和方法体系。
互联网诞生以来，对众多企业的经营和管理行为都产生了革命式的冲击，尤其是对企业的营销行为的冲击为甚。本课程包括四篇：
第一篇是概述和理论基础，通过对网络营销概念和职能的描述、网络经济学相关理论的梳理，以及网络消费者行为变化的分析和调查，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；
第二篇是互联网思维下的网络营销理论管理，介绍了互联网思维、互联网商业模式和网络营销管理，为理解网络营销的内核做出阐述；
第三篇是PC时代的网络营销方法和工具，主要介绍企业网站建设、电子邮件营销、网络广告营销、网络搜索引擎营销及搜索引擎优化SEO。
第四篇是移动互联网时代的网络营销方法和工具，主要介绍微博营销、微信营销等移动环境下的营销方法与工具。
除了理论讲解、梳理以外，全课程采用十个经典网络营销案例，辅助分析各种营销方法的应用场景和成功经验，以加深同学们对知识点的理解并学会应用。

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第一章 网络营销理论和基础 6.0学时
第1节 营销学基础理论 1.0学时
第2节 网络经济学相关理论 1.0学时
第3节 管理学相关理论 1.0学时
第4节 网络经济时代消费者行为特征分析 1.0学时
第5节 网络营销的一般性方法 2.0学时
第二章 商业模式及案例解读 6.0学时
第1节 商业模式概念及分析方法 2.0学时
第2节 案例解读一：如春e甸园：传统企业互联网+模式的决策困局 2.0学时
第3节 案例解读二：十年磨一剑：飞起来的猪八戒网 2.0学时
第三章 Web1.0时代的网络营销方法与案例解读 6.0学时
第1节 案例解读三：荣威汽车搜索引擎营销之关键词选择 2.0学时
第2节 案例解读四：澳大利亚大堡礁的网络广告营销 2.0学时
第3节 案例解读五：招商银行母子信用卡的番茄炒鸡蛋视频营销 2.0学时
第四章 微博营销策略及案例分析 6.0学时
第1节 微博营销理论及方法 3.0学时
第2节 案例解读六：聚美优品如何玩转网络营销 3.0学时
第五章 微信营销策略及案例分析 6.0学时
第1节 微信营销理论及方法 3.0学时
第2节 案例解读七：郸酒的移动互联营销 3.0学时

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