品牌管理理论与研究方法

课程编码：120200MGX005H 英文名称： Brand Management: Theory and Methods 课时：21 学分：1.00 课程属性：公共选修课 主讲教师：张莎

本门课旨在让学生了解品牌管理的基础理论和分析方法。本课程将系统介绍市场营销和品牌管理中的核心概念，包括市场领导力模型，STP步骤和方法，基于顾客的品牌资产金字塔模型等。同时，本课程还会设计硕士论文中常用的方法，例如因子分析，中介变量，调节变量的含义及检验等。通过本课程的学习，同学们预期将在提升市场营销和品牌管理的基本理论，同时在数据分析等方面有所收获，为今后完成毕业论文及走上工作岗位有所启发。

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第一章 品牌管理导论
第1节 什么是市场营销 1.0学时
第2节 市场领导力模型 1.0学时
第3节 市场细分、目标市场、品牌定位 1.0学时
第二章 品牌资产模型
第1节 品牌及品牌资产的概念 1.0学时
第2节 基于顾客品牌资产模型 1.0学时
第3节 数字化时代塑造品牌的路径与方法 1.0学时
第三章 因子分析
第1节 因子分析简介 3.0学时
第2节 如何利用因子分析法绘制品牌定位地图 1.0学时
第四章 中介变量
第1节 中介变量的原理 3.0学时
第2节 如何用SPSS/STATA检验中介变量是否显著 1.0学时
第五章 调节变量
第1节 调节变量的原理 3.0学时
第2节 如何用SPSS/STATA检验调节变量是否显著 1.0学时
第六章 作业报告与点评
第1节 同学分组作业 3.0学时

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